鬼屋、密室 out！欢迎来到“戏精之家”

（图片来源：全景视觉）

经济观察报 记者 徐露 穿上黑色长袍和主教一起祈祷，与阿哥公主宫斗夺权，与 检察官 一起抓捕贪官，线下沉浸式娱乐从最早的鬼屋惊吓、密室解题逐渐演变成互动剧场，且越来越多地进入商业和文旅空间里，成为体验业态的重要补充。

运用影视化的布景、音效、灯光，万娱引力、INX戏精学院、游娱联盟等实景娱乐公司正在把冯小刚电影《甲方乙方》中的 好梦一日游 变成现实。

在半个月的时间里，经济观察报打卡了北京多处沉浸式互动剧场，不得不说，在影视行业低迷，横店剧组锐减的情况下，他们为众多横漂和新进专业演员提供了新的就业机会，也让普通人感受了一把飙戏的快感。

触电

2016年，万娱引力的第一个产品《触电 鬼吹灯》在小剧场做尝试性演出，用奥运会灯光师做出了逼真的墓室特效，请了一批购物中心的运营经理去感受剧情，万娱引力CEO周箫称，这次试演吸引了西单大悦城活动负责人的注意，也揭开了触电系列产品走上了全国巡回演出的序幕。

万娱引力的触电系列作品最早以商场快闪店的形式，打开沉浸式互动娱乐的市场。

4月5日至6月9日在朝阳大悦城进行的《触电 奇幻魔镜》，近1000平方米的空间里隐藏着多位魔术师，他们会带领用户进入一场沉浸式体验。封闭的环境、黑黑的地面，昏黄的灯光，我开始以为会面临各种惊吓，谁知多位 门徒 在我眼前玩起了近景魔术，配合特殊的装置，或在镜子处降妖除魔，或与用户互动，我带着解救任务在NPC演员指导下，连续闯关。

一个多小时的时间，没有手机、隔绝干扰，我和同组的几对情侣、学生一起做出种种夸张的动作和表情，在黑暗中迅速建立了革命友谊。

成立4年来，万娱引力已经和大悦城、万象城等商业项目合作了《触电 鬼吹灯》《触电 整容液》《触电 仙剑奇侠传》《触电 奇幻魔镜》等多部快闪作品，吸引10万人次前来打卡体验。其中，《触电 仙剑奇侠传》还被引入了嘉善景区常驻运营。毕竟随着越来越多地产商怀揣迪士尼梦想，主题公园越开越多，可以为景区提供娱乐内容的公司非常稀缺。

另外，万娱引力最近还把位于三里屯的一家鬼屋改造成了可供30多人同时飙戏的沉浸式互动娱乐项目《触电 一千零一界》。模仿赛博朋克风格的九龙城寨，挂满霓虹招牌，在90年代的街区里隐藏着游戏厅、小卖部、冷饮店等多种店铺，3股势力在此交汇PK。玩家选择不同的帮派，就会体验到不同的剧情。

鬼屋的消费是一次性的，惊吓只能提供片刻的刺激。而多线剧情可以让人产生好奇，反复探究，在和队友的讨论中解锁更多隐藏信息，同时对女性玩家比较友好。 周箫说。

沉浸式互动娱乐和传统密室最大的不同，就是它不以恐怖、烧脑为卖点，更加适应大众市场，培养控场能力强的演员带领用户入戏，因为不同角色有不同任务、不同感受，所以玩家通常带着未尽的疑惑前来N刷。

《触电 一千零一界》里的游戏厅、小卖部均是真实可付费的，我的一位小伙伴就沉迷在手摇游戏机旁无法自拔，花了很多钱赢了许多积分。

戏精学院

让人肾上腺素激增的恐怖主题、精妙机关、通关胜利感难以成为市场主流。 INX戏精学院创始人朱子龙接受采访时说。

这位曾经的优客工场副总裁，试图把INX戏精学院（以下简称：戏精学院）设定为演剧品牌，彻底和密室划清界限，通过声效、光影和演员生动的表演把用户带入沉浸剧场。在四惠国粹苑的地下一层，清宫主题的互动剧场占地1200平方米，分别搭建了皇宫、冷宫、烟花柳巷等多种场景，另有包括明朝、江湖等背景的5个演剧场占地3000平方米，《金琳城 修罗场》和《恶人谷 孔雀令》已经投入使用，另有3个主题正在建设。

每一个进入剧场的用户都需要换上古装戏服，被一个信封里的人物小传变成青楼头牌、街边乞丐或者宫女、格格。我体验的《金琳城 修罗场》，入场前会有身穿长衫的说书先生讲述故事背景，入场后则有三位主线人物带领完成不同的任务，或者通过与几位固定角色交谈解锁金琳城中错综复杂的势力关系，最终推选自己认可的人成为新任城主。

三个小时的时长，通过灯光明灭切割成几天几夜，我明里和另一位狼卫兄弟替县太爷卖命，帮他竞选城主，暗里则在寻找当年的救命恩人，并促成她登上城主之位。

原本我通过赢得县太爷的信任、替别人破案、寻找失物，已经凑够了足够的钱财可以自己竞选城主，但为了报当年的大恩，在投票环节我力劝其他居民一起推举我的恩人成为城主，然而没有成功。

故事结束后，说书先生告诉我们，新城主到任不过两年金琳城再次陷入混乱，凡是用不当手段获得权力，终会受到上天的审判。直到此时，我才明白原来推选不同的人做城主，就会引发不同的结局。

谢幕时，县太爷还在 指责 我，为什么当着那么多人的面背叛他。这位面相40岁实则只有20岁的演员，刚刚从戏剧学校毕业几个月，在刚才的演剧场中娴熟地表现了县太爷欺压百姓、草菅人命、老谋深算的一面，成功引起了我的厌恶。

可下场之后，他却一脸认真地问我，对他的演技打多少分，有无应改进之处。这种突如其来的反转让我的几位同伴对他的好感度瞬间上升几个等级。

通过短暂的交谈，我发现戏精学院的好多演员来自专业戏剧院校或者横店群演，年纪均在30岁以下，最忙的时候每天演5场戏，每场在1-3小时之间。其中一名演员身高1.75米，但因为角色贪财、唯唯诺诺，他一直弯着腰对各路人马谨慎应对。

目前，INX戏精学院有一家经纪公司 天津创绎互娱文化经纪有限公司，这些演员均签约在该公司旗下。

因为是线下实体店，戏精学院的整体装修更加真实，《恶人谷 孔雀令》里的石洞、竹林给人回到武侠片的恍惚感，每场5-10人在演员带领下解锁剧情，沉浸感更加强烈。

不过，高投入带来高成本，线下店面临的共同问题是周一到周五玩家数量较少，而周末又会忙得不可开交。每周场次约10-20场，场均4-10人，收入很容易封顶，急需拓展其他收入渠道。

去年戏精学院和拉勾、优客工场均合作了快闪项目，今年五一期间又和融创东方影都在五一期间合作了快闪店。工作人员透露，戏精学院今年7月将在青岛落地实体项目。

实景互动娱乐内容和产业园、旅游景点、商业地产合作，拓展更多场景、增加复购率，已经成为共识。

游娱联盟

游娱联盟就计划等最近推出的沉浸式互动戏剧《游 无间》试演成熟后，推向游轮、酒吧等场景。这个时长3小时的互动戏剧，以鸿港富豪郑云生选择新任集团主理人为背景，五个子公司负责人带着自己的势力PK。大部分故事发生在时尚豪华的娱乐会所，所有玩家均以正装礼服出场，符合当下时尚青年的品味。

468元单价，决定了《游 无间》的消费人群偏向城市中产人群。我去的那一场大概有40人，大部分来自一家车友会，携友伴妻簇拥而来。他们大多数是第一次尝试沉浸式互动戏剧，看到卧底警察被黑恶势力杀害，有女玩家擦拭眼泪。

好在现场不止有一位玩家是卧底警察的同事，他们通过打探消息、解谜等多种方式为警方收集了犯罪集团的众多证据，成功助力铲除黑恶势力。

因为我不擅长解谜，不了解密码箱，很长时间内没有找到线索，正在闲逛吃甜品的时候，耳边响起一个声音， 你肯定是第一次来这里吧！ 原来是员工伪装成玩家，正在观察现场的体验感。

据他介绍，每次新项目上线，游娱联盟会选一批用户过来内测，内部员工也会参与体验8-10个场次，向不同玩家征求改进意见。

总体面积34000平方米，包括十几个游乐项目，坐落在北京东五环高碑店王四营乡的游娱联盟，是由浙江温州商人郑楠、陈建峰等人合伙投资建设的。

2016年左右，我们发现北京没有上规模、成体系的密室逃脱乐园。就想建一个乐园，可以让玩家一天内体验多种不同主题的乐趣。 游娱联盟副总裁陈建峰从2016年转行做密室逃脱以来，见证了沉浸式线下娱乐行业的多次调整，一开始是简单的机械密室，或者在小黑屋里解谜，后来加入了演员NPC以及《鬼吹灯》等IP，丰富了内容扩大了客户群，现在的互动剧场模式，进一步降低玩家的娱乐门槛。

陈建峰介绍，游娱联盟对首个剧场项目《游 无间》非常慎重，目前还没有大范围开放，每天只有一场表演，仍然处在内测阶段。近2000平米的大型剧场，偶尔会租给一些公司开会、团建，或者做明星线下聚会。

目前游娱联盟人流量最大的两个项目是《疯狂的麦咭》和《摸金校尉》，分别改编自湖南电视台旗下金鹰卡通的儿童节目和天下霸唱作品。666元每人的《摸金校尉》，需要提前两周预定场次。《疯狂的麦咭》已有北京、长沙两个门店。

此外，游娱联盟的民国谍战项目《谍狐 雾散》还在湖南岳阳市落地了一个实体项目渔窑小镇，在20万平方米的景区里让每个旅人穿越到民国体会谍战的刺激与残酷。这个项目因为合作方的原因已经终止，但在洋沙湖国际旅游度假区刚开业的阶段吸引了来自全国的游客。

长期耕耘湖南市场，游娱联盟和当地电视台比较熟悉，最近芒果TV播出的《密室大脱逃》部分创意取自游娱联盟。 开始录制之前，节目组来北京把我们的十几个项目玩了一遍，寻找灵感。 陈建峰说。

在KTV、棋牌馆之外，线下沉浸式娱乐正通过电视节目、入驻商场和景区等多种方式走向大众。在探访《触电 奇幻魔镜》《触电 一千零一界》《金琳城 修罗场》《游 无间》的过程中，我发现，有一部分用户已经把轧戏、做任务作为日常娱乐方式，一周拼2场不同门店的娱乐项目很常见，结束后常常会为了复盘梳理剧情持续讨论1-2小时，一旦通关的胜负欲被勾起，多次消费就在所难免。

只能说，游戏策划师、剧情设计师的套路太深了。